Waarden zijn drijfveren van mensen die hun gedrag bepalen. Voorbeelden van waarden zijn traditie, dynamiek en schoonheid.
Dit zijn abstracte begrippen die voor iedereen andere betekenis kan hebben. Om duidelijkheid te creëren heeft The Chain of Colour elke drijfveer vertaald in een beeld. Zo is er een universele beeldtaal ontwikkeld die de communicatie verbeterd tussen mensen en marketeers en reclamebureau en marketeer.
Elk beeld bestaat uit 2 beelden en 1 woord.
 |
 |
 |
 |
Validatie
Om zeker te weten dat de beelden eenduidig begrip oproepen, hebben we groepsdiscussies met respondenten georganiseerd. Met de respondenten is gesproken over de eenduidigheid van woord en beeld, met andere woorden past het woord bij het beeld, duidelijkheid van de beelden en de woorden, ontbrekende waarden.
