Denkmodel uit de psychologie
De keuze van de waarden zijn gebaseerd op dominant denkmodel uit de pyschologie gebaseerd op de ideeën van Freud en Adler.
Dit denkmodel is gebaseerd op twee dimensies die centraal staan in de psychologische wetenschap: namelijk de sociale dimensie (groep versus ego) en de psychologische dimensie (extravert versus introvert). Vertaald naar consumentengedrag:
Waarden in het assenstelsel
Alle drijfveren van mensen zijn in kaart gebracht in dit model.
